Bensalem Youcef

   لاتزال اللّغة العربية تَفرض نَفسها في عدَّة مجالات، وتتغلغل بين ثنايا العلوم، ووسائل الاتّصال والرّقميات، حيث نالت اللّغة العربية نصيبها الأوفَر من هذه الوسائل من خلال الاستعمالات الرّقمية للّغة العربية، وتُعد التّلفزة الجزائرية الأنموذج الذي اشتغلنا عليه في هذه الأطروحة، إذ اعتمد منتجو الإشهار التّجاري في التّلفزة الجزائرية على اللّغة العربية في تخريج إشهاراتهم وتقديمها للمشاهدين، وثم تخريجها بازدواجية لُغوية بين فُصحى وعامّية والتي تُعتبر امتداد للفُصحى أو انزياحا عنها، وقد اشتغلنا  في هذا البحث على شِقّين، شِقٌّ نظري تحدثنا فيه عن مفاهيم اللّغة العربية، والإشهار التّجاري، ووسائل التّرويج التّلفزية، والرّقمية، ثم بحثنا في أدبية الإشهار التّجاري وما يشمله من خصائصَ فنّية، وتناولنا بالدِّراسة في الشِّق الثّاني عشرةَ نماذجَ من الإشهار التّجاري دراسة لِسانية بالمُستويات الأربعة: الصوتي، والصرفي، والتركيبي، والدلالي، ثم دِراسة سيميائية بالنموذج السُّوسيري والبيرسي ثم التّحليل الاجتماعي.

   وعلى هذا يمكن ان نطرح الإشكال الآتي  كيف يمكن اللّغة العربية تجاوز الآليات والمدونات التّراثية إلى المدونات الرّقمية بآليات لسانية حديثة؟ وما هي آليات الكشف عن مدلولات الخطاب الإشهاري اللغوي وتفكيف كرموزه وتحليل مستوياته؟ وقد اعتمدنا في هذه الأطروحة المنهج التّكاملي الأنسب لهذه الدِّراسة، فقد برز المنهج الوصفي التّحليليّ في الجانب اللّساني، وبرز المنهج الاجتماعي في التّحليل الاجتماعي، وبرز المنهج المقارِن في المقارنة بين الإشهار التِّجاري والفنون الأدبية الأخرىن، مما أدى إلى كشف مضامين الإشهار التجاري اللغوية الكامنة فيه.